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2018-11-16 09:36 来源:蜀南在线

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淘宝造物节,重新定义中国原创设计“淘宝风”

淘宝造物节,定义中国原创“淘宝风”

发布时间:2018-11-16作者:Gelsey责任编辑:君君

  还记得去年,有个95后的年轻人专门跑到火车站,想要感受一下春运“盛况”,但当面对已失“波涛”的人潮,甚至怀疑自己遇到一个“假春运”。

与向中国消费者销售的所有其他商业一样,独立时装设计师正在利用电子商务来吸引渴望时尚的千禧一代,并取得了令人瞩目的成果。中国一些顶尖设计人才目前正寻求进入这个巨大的市场,同时利用淘宝网作为运营基地相对较低的启动成本。

9月13日,淘宝造物节将首次在西湖联合中国Top20设计师举办以“万物”为主题的时装秀,并联合发布潮流趋势,重新定义“淘宝风”。

(图注:时装秀模特都经过严格试镜选拔,激烈程度不亚于四大时装周

此次参秀的设计师品牌,不仅是淘宝上最具腔调的头部原创时尚力量,也是中国独立设计的标杆品牌。除此之外,淘宝上的的新兴特色势力也将以特别秀形式一一登场。淘宝腔调原创设计师展现Z时代眼中的时髦淘宝风,潮流偶像最强出击代言中国潮,中国服饰潮流推演展现历代服

饰之美。消费者还可以边看边买,首发新品一键购入。

人称“千万设计师”的李薇,其品牌AwayLee的黑天鹅系列,曾在一档当红的时尚真人秀节目中被竞拍出千万高价,此系列长期占据淘宝热搜。她将为淘宝西湖时装秀带来全新的设计作品。长居国内销量和人气前列的,被称为中国“印花女王”的刘清扬也加入时装秀带来主题创作系列。此外,被Lady Gaga选中的时装设计师万一山,用现代审美重新诠释中国风的密扇,首创设计师轻礼服概念斩获“华人一线女星收割机”美誉的叶谦,备受追捧表现女性优雅都市感的Evening于婉宁都是淘宝西湖时装秀上的耀眼名单。

此次淘宝能一次性集结中国最具创意的顶级设计力量联袂举办时装秀,可谓是多年累积的一次大爆发。淘宝早已是众多设计师孵化创业的最佳平台。淘宝的原创设计开店数持续走高,2017年较前一年增幅达到17%,共吸引近5万设计师登淘创业。如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后的“小鲜肉”更是占到1/3。

众所周知,全球近一半的奢侈品(确切地说是46%)是由中国消费者购买的。世界各地的奢侈品商店都雇佣会说中文的员工,以满足无数前来购物的游客。世界上的每一家高档商店都依赖于中国周游世界的暴发户来支付账单,奢侈品牌在中国投入巨资,以至于一想到中国经济再次放缓,高管们就不寒而栗。2015年,当中国消费者收紧支出时,博柏利(Burberry)首席执行官兼创意总监克里斯托弗?贝利(Christopher Bailey)不得不削减75%的工资,以抵消该品牌销售额暴跌的影响。

不仅仅是购买力使得我国成为世界上最强大的时尚消费者。中国还是世界的工厂,中国的制造业可能在中国创造了巨大的财富,让别人看到你花钱是成功的一个重要标志——因此所有的奢侈品购物都是如此。作为世界上人口最多的国家,中国正在海外展示实力,如果中国消费、生产和出口的服装如此之多,为什么我们还穿着美国、欧洲和日本设计的服装?为什么我们没有在世界各地的商店看到中国的时尚品牌?

中国设计师并不缺乏才华和技能,千禧年之后成长的新生代设计师大量从海外留学归来,视角也更国际化。他们大多毕业于伦敦、日本、意大利、法国等国际知名艺术设计院校。但他们面临的最大问题是,大体上说,中国对自己的品牌不感兴趣。这让中国新兴设计师的日子不好过,他们要想在中国立足,就得面对一场艰苦的斗争。如果中国设计师不能在自己的国家建立业务,他们又怎么能在国外成功呢?

如今,这些带着国际顶尖设计理念的青年设计师纷纷选择登“淘”创业。淘宝设计出一整套设计师创业的赋能机制,推出“腔调”频道,为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务,最终帮助设计师快速成长,找到精准用户群。

在淘宝一年两次的新势力周期间,新锐设计师也是淘宝重点扶持的对象,尽平台的多重资源为设计师牵线搭桥,以淘宝腔调的原创设计师联合饿了么推出联名设计为例,时尚与食物跨界融合,可以走哪睡哪的创意枕头套,吃火锅不会弄脏的卫衣等各种脑洞大开的跨界好物不仅拓展了原创设计的边界,也为设计师的发展提供了新的路径。

(图注:淘宝腔调的原创设计师和饿了么推出联名设计

对于设计师来说,这是最容易接触到最大的活跃消费者受众的途径,每个中国人都在淘宝上购物。这个平台让设计师能够得到即时的反馈,无论是好是坏,而不是像实体店一样等上六个月。它还能使设计师品牌能够立即获得现金流,能够以原本不可能实现的速度和规模增长业务,并向那些可能永远无法进入的市场开放。

许多中国奢侈时尚消费者不再购买大牌服装,因为他们更喜欢被视为更独特、更时尚。我们有越来越多受过高等教育、在海外工作、拥有多种语言和文化背景的年轻职业人士,他们表示“我不想让自己看起来像刚从一家奢侈品精品店或百货公司出来,看起来像个广告。”

如果中国国内市场还没有转向本土品牌,那么它们还没有走出国门也就不足为奇了。这是一个过程,市场不能指望消费者的口味水平在一天之内就会恢复。但最终,我们有信心实现这一目标。中国社会正在迅速变化,尽管主流品牌可能正在慢慢摆脱通常的奢侈品牌,但新一代的年轻消费者对品牌有着强烈的需求。

据阿里数据,尽管原创设计单品相比普通商品有高达4.3倍的溢价,但消费群体却逐年递增。2017年,每天有近50万消费者在线上为原创设计埋单,每单花费占比也逐年提高,增速达13%。

仅2017年第四季度,在淘宝上关于“原创设计”的搜索频次即达到1.7亿次,淘宝不仅为中国原创设计产业输送源源不断的精准消费者,也为设计们提供一个良好有序的商业环境。如今,淘宝是真正年轻人的创业热土,也是年轻消费者追逐创意、新奇、有趣的第一平台。

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